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近日，2023年中国公共关系发展大会在北京召开，首次发布年度公共关系优秀案例，贵州村超、淄博烧烤，以及双11期间淘宝联合国务院国资委新闻中心打造的“大国重器上架淘宝”等20个最具公众影响力的优秀策划入选。该会议由中宣部（国务院新闻办公室）主管的中国公关关系协会主办，是中国公共关系行业最权威的年度盛会。
其中，“大国重器上架淘宝”作为政务传播和国民电商平台融合共创的典范，借助电商大促主阵地探索全民科普传播，成为双11期间全网最出圈的现象级爆款。
自2021年以来，国资委新闻中心和淘宝基于互联网平台发展的新阶段新特点，合力将“大国重器淘宝购物车”打造成年度IP，成为近年来公关营销传播行业现象级的标杆案例。从2021年双11前夕淘宝首次开通购物车分享功能，国资委率领央企国家队晒“最硬核国货购物车”，到年货节“大国重器总工、总师在淘宝直播间大拜年”，再到今年双11“国资小新在淘宝开店并上架16件大国重器”。每一次都能结合新的互动形态，让数亿网友深度参与，大国重器通过国民电商平台淘宝，拉近了与普通消费者的距离，并让许多网友产生共情共鸣。
（图片：“大国重器上架淘宝”入选中国公共关系发展大会年度优秀案例）
今年双11期间，国资小新淘宝店上架16件央企国家队的“大国重器”，包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、中国首台自主知识产权110兆瓦重型燃气轮机“太行110”、全球首座10万吨级半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大竖井掘进机“梦想号”等，商品“展而不卖”，有超过1000多万人次网友加购搜索。交个朋友-罗永浩、烈儿宝贝、东方甄选、天津航空等官方淘宝直播间为“国上链接”，吸引近5000万人次观看。
该网络主题宣传活动全面出圈，央企新媒体传播矩阵广泛参与。人民日报、央视、经济日报、共青团中央等纷纷点赞称此举是“世界领先，特意展示”。在全网共有56个热搜话题，还让淘宝工业品这个冷门的行业也被外界熟知。
这些大国重器并不是第一次亮相，淘宝上什么稀奇古怪的商品都有，为什么这次大国重器上架淘宝能引发这么大的反响？天猫双11新闻发言人沈方俊在接受采访时表示，在消费者心中，“上架淘宝”往往具有符号化的意义，能装进购物车就意味着很快就能“飞入寻常百姓家”。
事实上，鲜为人知的工业品行业，早已经在淘宝上成长为千亿大市场。今年3月31日，罗永浩的淘宝直播间售出一颗价值200万的商用卫星，创下电商平台首次销售实物通信卫星的先例，描绘出我国商用卫星借助电商平台大规模应用的广阔前景，迅速引发全网热搜，引发A股民用卫星产业概念板块集体大涨。
大国重器此番上架淘宝，也让网友展开了新想象：会不
大象新闻记者 李莉
“下一步还要再开2个店铺，日均营业额达到5万元。”来自河南的95后年轻人武双庆从来没想过，他在淘宝上寻找到的“蓝海”居然是劳保鞋。开店仅半年就卖出了百万营业额，他是淘宝上劳保鞋赛道的后起之秀。
进入12月，淘宝产业带服务中心冀豫招商活动“国货织造”全面开启，冀豫地区产业带商家将获得专项扶持。
创业半年，淘宝上卖出百万元
2023年5月，还在深圳一家电子商务公司打工的武双庆接到家人电话，被告知父亲腿受伤不能劳作，需要他回家照顾。接到电话后，武双庆选择了辞职回家。
“回来后我就思考，如何可以边工作边照顾家人。”
实际上，2021年开始武双庆就在深圳一家电子商务公司打工，2年时间他感受到了电商对产业的拉动以及未来的市场潜力，于是他准备做一家淘宝店。
店铺开起来了，他才发现开店容易，运营却不易。诺大的淘宝，就像一个大海，一个新店铺究竟应该做什么定位，武双庆不停的试错。“当时我大量的上架商品，没有什么定位，什么商品都上，有点漫无目的。”武双庆坦言，打工和创业确实不一样，一个从零开始的店铺销量很难突破，试了一段时间有点灰心了，怀疑自己是不是选错了。
功夫不负有心人，一个假期过后，他无意中打开店铺，突然一个几百条交易的数据涌入眼帘。“我以为看错了，仔细确认了好几遍，才相信这是真的。”武双庆说，这些交易来自一双劳保鞋的订单。
95后卖劳保鞋，虽然听着有些不搭，但武双庆因此找到了属于自己的淘宝赛道，半年时间，他的店铺卖出了百万元的劳保鞋，在淘宝上闯出了自己的世界。
产业带助力，计划再开2个店铺
如何在半年内实现百万元销售，这是很多新淘宝商家关心的问题。武双庆说，他加入了淘宝温县产业带，加入后不仅有一定的流量扶持，还可以增加曝光率。
记者注意到，进入12月，淘宝产业带服务中心冀豫招商活动“国货织造”全面开启。据了解，本次活动针对冀豫地区产业带商家开展专项扶持。本次“国货织造”冀豫巡回专场在焦作、青岛、石家庄、郑州、邢台、廊坊、临沂、沧州等地举办，淘宝不仅将在线下与产业带商家现场面谈、答疑，还将持续性地提供平台内流量、红包等扶持策略。
在河南，和武双庆一样的人还有很多，淘宝提供的数据显示，目前河南本地以桑坡雪地靴、六合靴；温县布鞋两大产业带为主。
在武双庆的老家，在各种互联网平台卖劳保鞋的商家有不少，但他毅然选择了在淘宝开店。对此，他认为，相较于一些内容平台的短时爆款，淘宝是专业的电商平台，在同样的流量中具有更高的转化效率，高转化对他来说就是在更小的运营成本下，更容易挣到钱。
武双庆坦言，这次淘宝在河南的招商宣讲会让他获益匪浅。现场不仅有小二传授如何做爆款，淘宝还针对北方产业带释放了一系列激励政策，如线上最高500万直播流量券、千万现金补贴红包雨、运费险1折等。
“下一步计划再开几个店铺，营业额争取再增加两三倍，淘宝店铺日销从1万元提高至5万元。”在各种利好政策激励下，武双庆对未来充满希望。
数据显示，淘宝还具有庞大的消费者基数。以淘宝服饰为例，每年有超4亿人在淘宝买衣服，并呈现出高黏性、强购买力的特点。淘宝服饰也是服饰商家的主战场，每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，动销商品超1亿，已经形成了一个年销近万亿的市场。
河南人骨子里有着吃苦耐劳的基因，还有很多像武双庆一样的年轻人，在拥有制造优势的家乡张罗货源，在淘宝平台寻找长期发展的机会。他们用自己的勤劳和智慧，创造了一个个财富故事。
（来源：大象新闻）
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