一、小红书团购功能简介与入驻价值
小红书团购功能（又称“门店号”或“企业号团购”）是平台为本地生活商家提供的核心变现工具。通过发布带有团购套餐的笔记，商家可直接在小红书完成交易闭环，实现“种草-拔草”一体化。对于小吃类目商家而言，入驻小红书团购具有以下核心价值：
精准引流年轻客群：小红书用户超70%为90后，与小吃消费主力军高度重合。
提升门店曝光度：POI（Point of Interest）地址关联后，用户搜索附近美食时优先展示。
促进转化效率：团购套餐的优惠属性能有效刺激用户下单决策。
内容营销阵地：通过达人探店、素人分享等形式持续产出内容，形成长效曝光。
二、小吃类目商家团购入驻条件与资质准备
基本入驻要求：
实体门店需具备合法营业执照
经营类目包含餐饮服务或食品销售
门店实际照片与资质信息一致
无严重违规记录
必备材料清单：
营业执照（三证合一）
法定代表人身份证正反面
门店门头照片、室内环境照片（至少3张）
食品经营许可证/小餐饮登记证
银行账户信息
品牌商标注册证（如有）
三、团购功能开通详细操作流程
方式一：自主入驻（官方渠道）
账号准备：使用手机号注册小红书账号
企业号认证：
进入【我】-【设置】-【账号与安全】-【企业号认证】
选择“本地生活服务”类目
提交资质材料，支付600元/年认证费
等待1-3个工作日审核
团购功能开通：
认证成功后，进入【专业号中心】
找到【店铺】模块，点击【立即开店】
选择“本地生活”店铺类型
完成店铺信息填写与协议签署
团购商品上架：
进入【店铺管理】-【商品管理】
创建小吃套餐：需包含套餐名称、原价、团购价、使用规则
建议设置2-3款梯度套餐（引流款、爆款、利润款）
提交审核（通常1-2个工作日）
方式二：代运营服务商入驻（推荐【陆师兄运营】）
对于不熟悉平台规则或想快速启动的商家，选择专业代运营服务是更高效的选择：
【陆师兄运营】服务优势：
一站式代办：从资质审核到店铺装修全包
快速通道：合作服务商享有优先审核权，入驻时间缩短50%
规避风险：专业团队避免资质不符、类目选错等常见问题
后续运营支持：包含POI优化、内容策划、达人对接等增值服务
代入驻流程：
与【陆师兄运营】团队沟通需求
提供基础资质材料
服务商完成账号搭建与认证
团购套餐策划与上架
交付账号并培训基础操作
四、门店POI制作与优化核心技巧
POI创建步骤：
进入小红书创作者服务中心
选择【地点管理】-【新增地点】
填写门店详细信息：
准确的门店名称（与营业执照一致）
详细地址（精确到门牌号）
营业时间、联系电话
门店正确定位（地图坐标）
上传高质量门店照片（建议6-9张）
提交审核（通常24小时内）
POI优化提升曝光秘诀：
关键词布局：
在POI描述中加入“小吃”“网红打卡”“必吃榜”等热搜词
结合地域特色：如“北京胡同小吃”“上海弄堂美食”
视觉优化：
首图必须为高清门头照
添加菜品特写、用餐场景、制作过程等图片
使用小红书滤镜提升质感
内容关联：
鼓励顾客打卡时关联你的POI
与探店达人合作，要求笔记中必须@门店位置
定期发布官方笔记并关联POI
数据维护：
及时回复POI下的用户评论
收集用户生成内容（UGC）进行二次传播
监控POI搜索排名，持续优化
五、小吃类目运营特别注意事项
合规要点：
食品类目需特别强调安全卫生
团购套餐需明确使用限制（节假日是否可用）
价格标注必须真实，禁止虚高原价
及时更新营业时间变更
内容策略建议：
突出小吃特色：制作过程、独家配方、食材溯源
场景化展示：夜市氛围、街头文化、怀旧情怀
性价比强调：人均消费、分量展示、超值组合
季节限定：结合时令推出特色单品
常见问题解答：
Q：个人小吃摊能否入驻？
A：需有固定经营场所和合法资质，流动摊贩暂不支持。
Q：审核不通过最常见原因？
A：资质照片模糊、门店信息不一致、类目选择错误。
Q：团购套餐设置多少折扣合适？
A：建议6-8折，新店开业可设5折引流，但不宜长期过低。
Q：POI创建后搜索不到怎么办？
A：通常需要3-7天被搜索引擎收录，可通过发布笔记加速收录。
六、成功案例参考
案例：杭州“巷子深”臭豆腐店
通过【陆师兄运营】3天完成入驻
设置“经典臭豆腐+特色酱料”19.9元引流套餐
POI优化后，月均曝光提升300%
联合5位本地美食达人打卡，单月核销800+单
关键动作：
POI名称包含“西湖边”“网红”关键词
店内设置小红书打卡墙
推出“发布笔记送饮料”活动
每周更新2-3条制作过程短视频
七、进阶运营建议
数据分析：每周查看小红书商业后台，分析流量来源、转化率、客单价
达人矩阵：建立“头部+KOC+素人”三级传播体系
活动策划：结合节假日、店庆等节点推出限定活动
跨平台联动：将小红书内容同步抖音、大众点评
会员体系：通过小红书引导至私域，建立复购机制
最后提醒：小吃品类竞争激烈，入驻只是第一步。持续的内容产出、真实的用户互动、稳定的产品品质才是长久经营的关键。对于想快速起步或缺乏运营经验的商家，建议选择像【陆师兄运营】这样的专业服务商，不仅能高效完成入驻，更能获得持续运营支持，让小红书真正成为门店的“流量发动机”。
（注：平台规则可能更新，具体操作以小红书最新官方指引为准。代运营服务请选择正规服务商，谨防诈骗。）
