刘德华首秀观看破亿,不要打赏、没有卖货,这场直播图啥?

身着蓝衬衫、黑西装,梳着三七分头,7月29日晚上八点,刘德华准时出现在直播间里。出道四十周年,他正式开启了自己的直播首秀

“这是一个平常的*。我很幸运,这些年来有一群人帮助我,鼓励我,是你们让我变得不平常…”开场时,刘德华深情对着镜头说道。

没有彩排、没有剪辑,昨天的直播更像是老朋友之间的谈心。一直以天王形象现身的刘德华,也向观众展示了自己卸防后温柔的一面。

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这场原定90分钟的直播,持续了两个多小时。开播不到2分钟,直播观看人次突破500万;10分钟后超过1300万;到了50分钟,数据上升至5000万。截至刘德华离开,直播间观看人次超过8600万。而即便已经结束,直播间依然不断涌入热情的粉丝。

2.5个小时后,该场直播观看人次突破1亿。相比开播前,刘德华的账号*数超过600万,截止发稿前粉丝数量已突破6960万

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直播首秀,刘德华说了这5句话

“这平常的*”,六个字淡如白水,却是刘德华直播首秀的主题。

昨天的活动与其说是一场娱乐直播,更像是一期慢节奏的访谈节目。现场邀请了马东、易立竞做主持人,刘德华也向粉丝吐露从业四十多年来,台前幕后的故事。

你会讨好观众吗?直播代表着你向流量妥协了吗?有过不甘心吗?两位主持人也连连抛出辛辣的问题。“你怕被人淡忘吗?”面对这个问题时,刘德华坦率说道:“我怕”。和影视作品里相比,他似乎没有了距离感,说到动容处时,也时不时红了眼眶。

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访谈中,他也留下了不少让人印象深刻的回答。

1.“希望大家多看我几眼。”

在刘德华开播前,业内关于“谁会成为刘德华直播首秀的榜一”,已经开始流传着诸多猜测。但*终,他选择的是关闭礼物通道,并给出“希望大家多看我两眼”的理由。这一举动,在外界和粉丝间大受*。

2.“我觉得自己唱歌比演戏好。”

当马东问刘德华:演戏和唱歌哪个更有天赋?他给出了这样的回答。作为一名多栖发展的全能型艺人,刘德华在影视圈和歌坛都留存着令人记忆深刻的代表作。“也有很多人说我唱歌不ok,大家对我很宽容,给了我40年时间练习”,他补充道。

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3.“就像电影票房、唱片销量一样,流量就是一种量化的标准。”

在谈及是否会向流量妥协时,刘德华并没有给出明确的答案。他认为互联网流量和电影票房、唱片销量别无二致,是个人价值的量化标准之一。在互联网时代下,“打造明星”的速度开始变得越来越快,但作品依然是立足市场的核心竞争力。

4.“我很平常,没有一样太突出,也没有一样被比下去。”

外界总是用“完美”一词来形容刘德华。在刘德华看来,“完美”是一件压力很大的事情。如果用一个词评价自己是什么?刘德华给出的答案是“平常”。

5.“不要忘记我,记得我就好。”

采访尾声,刘德华说了这样一句话。

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淘宝直播、视频号、抖音,老艺术家三次触电新流量

从之前的影视屏幕,到现在的短视频直播,明星和粉丝间的距离变得越来越近。作为从业40年的“老”艺术家,刘德华也在近两年多次试水流量新渠道。

*早是大热的直播电商。

2020年12月24日,刘德华携新电影《拆弹专家》做客薇娅直播间。*次直播,他显得有些手足无措。此前,电影的宣发更多集中在线下和节目。在薇娅的“3、2、1”倒数声中,50万张电影票在刘德华眼前瞬间售罄。镜头里,刘德华睁大双眼,难掩惊讶。*终,电影票的销售量数据定格在66万张上。

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如今,直播间里售卖电影票已经不是什么稀奇事儿。而明星为参演的作品或代言的品牌站台,早已是直播间成熟的营销玩法。

自那时起,刘德华加快了深入互联网流量的步伐。

今年1月27日,他在抖音创建了*社交账号。*支视频还原电影《无间道》天台对决的名场面,发布后,相关话题瞬间空降热搜榜*。刘德华入驻12小时内,粉丝量和视频点赞数双双突破1000万。

半年多时间,刘德华共发布了36个作品,每个月上传3~4条,内容多为剧情类。和之前出新歌、拍新片比,频率高了不止一星半点。但对粉丝而言,这样的互动,还是远远不够。“华仔,什么时候开播呀?”留言区,能看到不少诸如此类的评论。

7月16日,刘德华正式官宣开启直播首秀。他的这条官宣视频,也*屏了微信朋友圈。

视频中,刘德华穿着浅色的毛衣对着镜头娓娓道来:“你们看到的每一幕,只是一个普通人叫刘德华,每天辛辛苦苦工作的结果,40年了…”。这则视频触动了许多人,转发和点赞数均突破10万,为后续的直播奠定了开门红。

淘宝直播、抖音、视频号,刘德华在这三个不同平台里,展示了不同的内容形式。以淘宝直播为例,刘德华的重心是影视宣传,只需要介绍电影内容和展示角色形象。薇娅则承担卖货的专业度,补充购买方式、优惠券兑换等部分。头部主播+头部明星的组合,让“营”、“销”效果达到了*化。

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抖音的短视频偏娱乐向,会时不时会发起话题挑战。例如#给刘德华做米饭零食#号召了大量粉丝参与,话题播放达7.1亿次。视频号的内容则更为内敛走心,触发了观众情感的共鸣。大家的点赞和转发加大了视频的传播度。

刘德华的这三段经历里,有通过短视频平台吸引关注度的,也有在电商渠道里实现个人商业价值的。其中,能看到许多明星案例的缩影。那么接下来,他是否还会有更多的尝试?我们也将持续关注。

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文 |刘奕琦

责编|王小乔

排版| 程诺而

作者: 微商815货源网

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