告诉大家奢侈品服装进货渠道及一手货源

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奢侈品服饰市场整体增速放缓,但在国内却实现了逆势增长,这是为什么?笔者从以下几个方面来详细说明,虽然外部经济条件较差,但国内经济增长一直领跑全球,国内营商环境也非常好,消费者的可支配收入不断增加,中产阶级人数不断增加,富裕阶层的规模不断扩大,零售渠道也从以往单一的专卖店向多种渠道转移,其中最明显的就是电商和移动电商平台的兴起,直接推动了奢侈品服装的流通速度,消费者的消费习惯也发生了翻天覆地的变化,足不出户就能买到自己喜欢的奢侈品服装;完善的售后服务也直接推动了奢侈品服装的市场份额,任何消费者在购买此种商品后,都能得到完善的售后服务,不仅到件时间大大缩短,而且保证在购买前能看到产品的任何细节,保证购买时不出差错,轻易能买到适合自己的款式;国内铁路、公路、海运、航空等运输设施都十分完善,这也直接推动了国内经济的高速发展,产品在国内流通速度很快。

与国内经济增长速度相比,国际经济发展总体趋缓,人均可支配收入不断下降,对奢侈品服装的需求也在缓慢增长,再加上国外人口密度较低,对奢侈品服装的需求总量自然低于国内,这直接导致国际知名奢侈品服装企业把市场的重心放在中国,目前国内消费市场对奢侈品服装的需求增长速度已达每年15%,如此快的增长速度,不仅直接拉动了奢侈品服装市场的增长,还直接推动了国内服装产业的更新、改造、升级。

为什么国内奢侈品服装会逆袭增长?国外旅游停滞不前,去国外消费的国人越来越少,直接导致国内消费者回流,这部分人只能在国内购买奢侈品服装;国内大众消费升级,经过近三十年的发展,大众对服装的需求越来越高,不仅追求产品的基本使用属性,还非常在意产品的质量、款式、细节,而奢侈品服装的定位决定了这样的产品能够满足市场的需求,这样的产品才能满足市场的需求;国内营商环境的变化,也是奢侈品服装市场持续回流的主要原因,国内消费者的消费习惯不断改善,品牌可以自由交易,可以获得巨大的市场空间;消费渠道更加多样化,奢侈品服装在30年前仅靠专卖店、百货商场等实体店进行销售,消费者的购买渠道单一,产品覆盖率低,这直接推动了奢侈品服装的发展规模。

奢侈品服饰在国内消费者心中一直是高端、大气、典雅、身份、地位、品位的象征,更多的国人是为了炫耀而购买奢侈品服饰的,但是随着国内经济的持续发展,消费者的消费心理发生了巨大变化,他们购买奢侈品服饰的动机仅仅是因为其品质、细节、款式都比普通服饰高,只是为了让自己高兴;

可以从四个方面来分析,奢侈品服装在国内仍然有很大的发展空间,下面小编就一一给大家分析一下。

首先,国内经济持续增长,奢侈品服装的市场增长率与经济发展状况密切相关,当一个地区的经济增长率超过5%时,当地消费者对奢侈品服装的需求就会持续升温,而国内经济增长率一直保持在9%的水平,不仅在全球处于领先地位,而且经济发展质量远高于欧美,这符合经济规律;

其次,我国中产阶级的数量将实现倍增,越来越多的中低收入群体将迈入中产阶级行列,这部分人是消费奢侈品的中流砥柱,他们不仅人口众多,对奢侈品的需求也很大,当经济发展到一定阶段时,一部分人将进入富裕阶层,而富裕阶层的消费群体将把购买奢侈品变成日常行为;

城二代的消费群体日益扩大,这部分消费群体已成为消费时尚的引领者,与城二代相比,这部分消费群体思想更加前卫,对奢侈品服装的需求更大,对时尚、潮流、质量的要求更高,而奢侈品服装的所有质量都能满足这部分消费群体的内在需求,再加上中国人口数量居世界第一,如此巨大的市场空间,使得越来越多的奢侈品服装品牌纷纷进军国内市场,而国内奢侈品服装必然会不断提升自身的质量,不断提高产品的市场竞争力,与国外品牌展开激烈的竞争。

我国经济高速发展,消费者的消费需求也开始转型升级,对奢侈品服装的需求越来越大,而普通服装的质量、文化内涵、设计水平、制作工艺等方面与奢侈品服装无法相比,只有奢侈品服装才能满足消费者这一基本的内在需求,加上人口基数大,奢侈品服装的消费群体远高于欧美地区,市场空间自然无比广阔。

就品牌发展而言,普通服装与奢侈品服装之间存在以下几个差异:品质与性价比的差距较大;奢侈品服装的设计工艺十分精湛,每件服装都代表着时尚、经典、潮流、品位,细节的设计也十分到位,产品的质量远比普通服装高得多;国产品质在品牌价值、文化内涵、历史传承等方面仍有很大差距;以品牌价值为基础,高档服装的价值已被国际市场无限放大,价格已远高于其基本价值,普通服装已不具备这些基本属性;普通服装不注重品牌的建立,由于是在低端市场,消费者对此类产品仍处于一件一件定价的初级阶段,无法满足高端消费者的深层次需求。

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