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北汽集团将肩负高端发展战略重任的新品牌命名为ARCFOX极狐,缘于北极狐身上汇聚的极为独特且让人亲近的特性,以及美好的寓意,代表的是机智、充满旺盛生命力的北极狐。看这个车的外形,还真的是不虚此名。

文|马腾飞

图|来源网络

目前,品牌命名的创意资源来自方方面面,从各个领域属性中提取当作命名品牌的灵感。“动物品牌”近些年来渐渐开始流行,企业以动物为品牌名,一方面动物名称方便记忆,在传播品牌上有一定优势;另一方面动物的某种特征或者风格与品牌的特点之间构成联系,能够明显的突出品牌自身的属性和亮点。

以动物命名品牌或产品,无论是直接制定,或是通过译音产生。初阶的做法,自然是直接采用动物学名或浑名。要做到高阶,就要既能促进形象的生成,也能令形象得到塑造。

但是你可能想象不到,ARCFOX与极狐的联系。

ARCFOX品牌名源于北极狐,Arctic(北极)+Fox(狐狸)。北极狐,又名白狐、雪狐、银狐,这个物种生活在北极生态圈。北汽集团将肩负高端发展战略重任的新品牌命名为ARCFOX极狐,缘于北极狐身上汇聚的极为独特且让人亲近的特性,以及美好的寓意,代表的是机智、充满旺盛生命力的北极狐。看这个车的外形,还真的是不虚此名。

北极狐唯美的外貌在全球范围内获得不少公众的欢迎和喜爱,优雅、耐寒、敏捷、聪明,足以令北极狐在动物谱系中留有立足之地。而北极狐的诸多性格,在极狐阿尔法T上也得多许多展现。

全球汽车设计大师沃尔特.德.席尔瓦从北极萃取灵感,提炼出简约、灵动、包容的美学DNA,打破固有边界,创造出符合全球审美的无界美学。因此,极狐阿尔法T虽然是一款中型SUV,却如北极狐一样轻盈灵动。

在耐寒上,极狐阿尔法T采用韩国SK高能量密度电芯,电池模组最大容量为93.6kW·h,能量密度达到194Wh/kg,融合国际先进电池热管理技术,百公里电耗仅16 kW·h。配合3.0热泵系统和优异电池低温性能,具备极端温度适应性和超长使用寿命。

得益于极狐阿尔法T搭载的纯电自适应全地形四驱系统,整车底盘由麦格纳底盘设计、调校,灵活实现扭矩补偿和转移,亦赛道,亦越野,彰显出极敏捷的特质。同时,依托“上钢下铝”超高强度混合车身,极狐阿尔法T车身扭转刚度高达55kNm/deg,加之超高标准电池可靠性试验,达到C-NCAP五星和C-IASI优秀双安全认证。

在智能驾驶层面,极狐阿尔法T搭载华为新一代MH5000 5G芯片 T-BOX,让智能互联畅通无阻,实现真正新一代 5G 智能电动汽车的出行体验。配合α-Pilot智慧驾驶、α-Parking全场景魔术泊车、α-Cockpit全息座舱,极狐阿尔法T自动驾驶水平处于L2~L3之间。

以此来看,极狐成为ARCFOX中文品牌名,也间接传递着其首款量产车极狐阿尔法T的产品属性。追求极致性能和创新设计的品牌定位,以及追求和探索人·车·自然和谐共生的品牌使命。

从传播学的角度上来看,利用动物命名产品或者品牌,有助于提升易记性,利于品牌传播;同时,利用动物名称的亲和力,有助于拉近与用户的距离;此外,利用动物特性与品牌特点之间的相似联系,有助于宣传品牌显著特征和亮点。

以此来看,只要命名时善于发现,巧加立意,使大众能透过品牌名称发生美好联想,了解产品特点,就会收获意想不到的效果。就在本次上海车展上,ARCFOX极狐品牌同时亮相高端智能长续航纯电SUV阿尔法T、全球自动驾驶新标杆阿尔法S 华为HI版、新一代智能豪华纯电轿车阿尔法S。

连续造好车固然精彩,但扎实的造车基本功,让ARCFOX极狐的未来更值得期待。我们有理由相信,面向未来,面向全球,ARCFOX极狐必然还有更多好车源源不断的发布。我们也有理由期待,中国乃至全球汽车市场淘汰赛终场哨响之时,还能看到这只“极狐”的身影。

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