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随着国力的增强,中华传统文化近年来越来越受关注,无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲,都成为时下的热点。而既带有中国文化元素、又能代表“中国制造”技术水准的本土品牌,也逐渐成为新生代消费者彰显个性、打造个人属性标签的选择。

国潮崛起的背后靠的是品牌策划、文化输出,但本质上逃不过国人对国家经济发展的信心。这股风潮,并不只停留在宣传层面,而是已经成为消费层面的新趋势——阿里研究院发布的《2020年中国消费品牌发展报告》显示,中国消费者的购物车里平均每10件商品就有8件是国货,中国消费者对国货的接受度、喜爱度已经达到了前所未有的巅峰。

这股“国潮”兴起的背后,突显了传统文化的一种自信回归以及年轻群体对传统文化的强烈认同感。年轻人的消费行为与生活方式,正在重新诠释着新时代的潮流与时尚,也重新定义着新时代的汽车品牌——中国汽车行业正在崛起,自主品牌正在逐渐追赶合资大牌,开始成为年轻一代消费者的购车首选。

而堪当“国潮”的汽车中,最当之无愧的自然是哈弗H6。自上市以来,哈弗H6一直稳居销量榜首,截至今年2月,这一“神车”已经累计93个月稳坐中国SUV销冠。300万车主的群众基础、极高的口碑和美誉度,都足以让哈弗H6代表中国。

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当昨天(3月23日)夜晚,哈弗在“十三朝古都”带来全新的哈弗H6国潮版之时,现场的所有人都不禁感叹:这,才是汽车领域的真“国潮”。

文化国潮

当“神车国潮会”遇上“十三朝古都”

将传统文化和现代潮流审美进行结合。国潮当然有两个要素,其一:要有中国传统文化的基因;其二:要与当下潮流融合,更具时尚感。

选在西安举行哈弗H6国潮版的上市发布会,也是哈弗通过网络征选粉丝投票的结果。毫无疑问,西安既是十三朝古都,也是国际化大都市,历史与现代,东方与西方文化在这里碰撞与交融,赋予它浓郁的“国潮”气质。而哈弗H6国潮版在这里粉墨登场,显得如此恰如其分。

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这不仅是一场简单的上市发布会,而是被打造成“神车国潮会”华彩盛宴。

这里有糖画、棉花糖、糖葫芦、剪纸等形式丰富的国潮市集,更有哈弗H6国潮版迷你定制纹身,国潮色彩兵马俑涂鸦,唐宫夜宴舞……新颖有趣的国潮文化符号,与大胆创新、兼收并蓄的时代印象完美融合。在汉唐风韵中,哈弗H6国潮版大气新生。

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从产品层面来看,哈弗H6国潮版把握住了成为“国民潮车”的关键:聚焦用户真正所需的核心产品力,对智能化装备全面升级——哈弗H6国潮版实际上是第二代哈弗H6的升级产品,它也将取代H6运动版、H6 Coupe、第二代H6这三款现有车型,与第三代H6形成高低组合阵容。而9.89万的起步价格,更让它足以成为“年轻人的第一辆国潮座驾”。

设计国潮

中国美学就是这样

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既然是国潮“代表”,哈弗H6国潮版在造型方面也充分展现了中国文化符号,将中国美学设计运用其中。

事实上,要在汽车这样一个如此现代的工业产品中融入传统文化,并不是一件容易的事情。一些品牌自说自话的“中国元素”,即便不显得怪异别扭,也难免让人产生此乃穿凿附会的疑惑。

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正所谓“大音希声,大象无形”,哈弗H6国潮版的处理,可谓举重若轻、恰到好处。比如,哈弗H6国潮版融合松、竹、龙、凤等东方文化元素与现代力量美学,年轻态度和时尚科技,打造更符合消费者审美取向的东方动势美学设计。凌云轩昂式前脸,松竹之势、绣春之刃两种前格栅,龙腾式LED智能大灯等无不赋予哈弗H6国潮版东方式的神韵;再比如,哈弗H6国潮版的6种全新车漆,不仅视觉效果出色,更被冠以瑞雪白、锦鲤红、墨玉黑、景泰蓝、青瓦灰、丹霞橙之名,国潮属性分外突出。

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在内饰上,原本贯穿式空调出风口和嵌入式中控屏幕被取消,取而代之的是更大的12.3英寸悬浮式触摸屏和12.3英寸全液晶仪表。哈弗H6国潮版还特别以驾驶者为中心,营造一体式数字律动座舱。粼波超感炫彩饰板,全场景互联智控屏,灵动流畅的动势线条等布局其间,让舒适与质感得到了和谐地统一。

相比第二代哈弗H6,哈弗H6国潮版车长增加了45mm。长宽高分别为