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何同学又一次出圈了。

2月18日晚10点,何同学上传了他与苹果公司CEO蒂姆库克的访谈视频,两个顶流的会面掀起了一阵风暴:截止到19日晚7点,访谈视频在微博已经有了2100万播放量,微博话题讨论达到了2.2亿。

作为当今第一大科技公司的CEO,60岁的库克为何会接受一名“入圈”不到四年的22岁大学生的采访?选择何同学,是否意味着苹果对中国市场的态度发生转变?

中文数码社区的崛起

库克与何同学的对话,可以看作是苹果日渐重视中国市场的结果。近年来,苹果一直在加大对中文社区的营销投放力度,一贯“高冷”的苹果,也不再囿于以前单一的产品送测模式,开始主动走向台前,与中文数码博主进行更多接触。

2017年,网易科技以电话形式采访到了苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi;

2019年,知名数码媒体Zealer和爱范儿采访了苹果全球产品市场副总裁Greg Joswiak等高管,腾讯科技也以文字稿的方式采访了库克;

2020年iPhone 12发布后, iPhone营销副总裁Kaiann Drance通过远程连线接受了腾讯科技钟文泽的采访。

回头来看,这些采访都可以算是此次库克访谈的预演,苹果在逐步放宽对于采访人的要求,高管也从电话走到了摄像头前。

而作为中文数码社区崛起的新秀,何同学与上述博主又有着截然不同的风格。作为一名大学生,何同学喜欢通过影像而非参数,让观众感受到科技带来的魅力,例如去年火爆手机业界的“高刷屏”,在别的数码博主用高速摄像头对比刷新率的时候,何同学利用视觉残留原理,一个备忘录就让观众留下了鲜明印象。

相较于其他数码博主的“直来直去”,何同学更像是一个故事的讲述人,而作为一名果粉,他也多次讲述苹果的产品理念。这种不问参数,只求体验的风格,正是苹果的宣传逻辑,除了发布会的介绍视频,苹果在电视和网络投放的广告中,参数从来都不是最重要的部分。

同为行业大佬,品牌调性导致了谈话内容的迥异。我们以几天前雷军与年轻米粉的年夜饭谈话为例,雷军说的是未来的公司战略与产品规划,一股“极客味”扑面而来。但在何同学与库克的访谈视频中,我们看到了何同学对于苹果新品的体验感受、看到了苹果秉持的多元化和绿色价值观,60岁的库克还以过来人的身份给了22岁的何同学一些人生建议。

不过在为何同学赞叹之余,我们也要清楚地认识到,何同学与库克的访谈本质,是苹果对中文社区的一次投石问路,它的背后蕴藏着苹果丰富且严格的营销经验。这可以从谈话对象、谈话内容和谈话时间三个方面切入。

苹果的选择逻辑

作为苹果公司的总代表,库克一般出现在电视镜头前,而不会轻易面向互联网博主。当MKBHD、John Gruber等人代表消费者向苹果发问的时候,接待他们的通常是苹果的某某副总裁,库克之所以选择与何同学进行访谈,显然有苹果自己的考量。

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